Glossar

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Above-the-line

Die Bezeichnung „above-the-line“ wird im Marketing verwendet und bezeichnet sämtliche klassische und traditionelle Werbemaßnahmen. Die Werbung überhalb der Linie ist für jedermann sichtbar: Werbung in Radio, Kino oder Fernsehen, Werbeanzeigen in Zeitungen und Magazinen, Außenwerbung in Citylights und auf Fahrzeugen, gedruckte und digitale Flyer und Kataloge und auch Werbung in Suchmaschinen. Dem gegenüber stehen Medien unterhalb der Linie oder „below-the-line“.