Glossar

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Below-the-line

Im Gegensatz zu den für jedermann sichtbaren und klassischen Medien („above-the-line“) ist Werbung unterhalb der Linie („below-the-line“) eher persönlich und unkonventionell. Die wichtigsten Beispiele für diese Art der Werbung sind das Guerilla-Marketing, virales Marketing, Produktplatzierungen oder Sponsoring. Auch Gewinnspiele, Öffentlichkeitsarbeit und Promotion sind weit verbreitet. Alle diese Formen von Werbung wirken direkter und zielgruppenspezifischer, weil sie als weniger normal empfunden werden.